Macy’s и Amazon не могут поделить знаменитый билборд в Нью-Йорке: дошло до суда

Два крупнейших бренда розничной торговли США не могут поделить место на главной рекламной площади Нью-Йорка. Сеть универмагов Macy’s заявляет, что онлайн-ритейлер Amazon планирует разместить рекламу на огромных билбордах прямо возле флагманского универмага Macy’s на Геральд-сквер. И это компании очень не нравится, сообщает BBC.

Торговая сеть подает в суд на владельца рекламного щита, чтобы предотвратить использование этой рекламной площади компанией Amazon.

На этом щите в течение последних 60 лет всегда была реклама Macy’s. Компания заявляет, что понесет «неизмеримый» ущерб, если место займёт ее прямой конкурент.

Amazon отказался от комментариев, в то время как владелец рекламного щита компания Kaufman Realty отрицает, что вела переговоры с гигантом онлайн-шоппинга.

Macy’s подала в суд штата Нью-Йорк на прошлой неделе. В жалобе говорится: в мае компания узнала, что Kaufman ведет переговоры с «известным интернет-магазином» о возможной аренде рекламной площади. И они «почти не сомневаются» в том, что это Amazon.

По теме: 25 забавных фактов о параде Macy’s в День благодарения

«Невозможно подсчитать, какой ущерб репутации, имиджу и лояльности клиентов понесет Macy’s в случае размещения рекламы известного интернет-магазина (особенно Amazon) на этом щите», – отмечается в иске.

В жалобе сказано, что щиты площадью 204 квадратных метров, которые огибают угол его магазина, «хорошо заметны и оставлены». Особенно во время ежегодного парада Macy’s в честь Дня благодарения.

‘Защита прав’

Срок аренды этого щита компанией Macy’s истек в августе 2021 года. Однако сделка, подписанная в 1963 году, навечно запрещает Kaufman отдавать щит под рекламу конкуренту Macy’s.

«Мы рассчитываем реализовать эти права и попросили суд защитить их», – говорится в заявлении.

В Kaufman Realty, комментируя иск, заявили: «Хотя решение о принятии ограничения будет зависеть от судьи, мы хотим прояснить, что у нас не было никаких переговоров с Amazon по поводу рекламного пространства на Бродвее 1313».

Как и многие розничные торговые сети, Macy’s закрыла сотни магазинов в США за последние пять лет, поскольку все больше людей совершают покупки в интернете.

По теме: Семь вещей, которые каждый может получить бесплатно на Amazon

Тем не менее аналитики говорят, что традиционные универмаги в США в этом году постепенно справляются с проблемами. Ведь потребители устремились в магазины после локдауна. Продажи Macy’s во втором квартале выросли на 59%, а у Kohl’s – на 31,4%. Обе компании превысили продажи, которые прогнозировались у них на финансовый год.

В августе Wall Street Journal сообщила, что Amazon планирует открыть в США несколько крупных традиционных универмагов. Гигант онлайн-шопинга назвал эти утверждения «слухами и предположениями».