Ньюйоркцы превращают свои гардеробы в источник дохода: на аренде одежды можно заработать до $30 тысяч в месяц

Жители Нью-Йорка всё чаще превращают свои гардеробы в небольшие бизнесы с помощью приложения для аренды одежды Pickle. Некоторые горожанки, отправляя одежду и аксессуары клиентам по всей территории США, зарабатывают на сдаче их в аренду до $30 тысяч в месяц. IBTimes рассказывает подробнее.

Одной из таких предпринимательниц стала 27-летняя Кэт Фрайдей, работающая в сфере операционного управления доходами. Она развивает собственный магазин на Pickle из складского помещения площадью около 9,3 кв. м на Манхэттене и вместе с тем продолжает работать полный день.

Pickle запустили в Нью-Йорке в 2021 году как локальную площадку для аренды вещей между частными лицами. С тех пор сервис расширился на все 50 штатов США.

Сервис основали бывшие коллеги из Blackstone Брайан Макмэхон и Джулия О’Мара. Он специализируется на аренде люксовой одежды и аксессуаров напрямую от владельцев. Основная аудитория — представители поколения Z и миллениалы, которые хотят носить дорогие вещи не покупая их по розничным ценам.

Основатели называют Pickle своеобразным Airbnb для гардеробов. По их мнению, молодые покупатели всё больше ценят возможность пользоваться вещами, а не владеть ими.

Инвестиционные вещи

Фрайдей начинала работу с Pickle не с грандиозных планов. В феврале 2025 года она случайно увидела это приложение в TikTok, когда искала наряды для отпуска.

Кэт шутит, что совершенно не интересуется модой и предпочитает носить все черное. Но однажды, заметив дома неиспользуемую камеру Canon G7 X, задумалась, может ли она кому-нибудь понадобиться на Pickle.

По теме: Рынок будущего: 25 бизнес-идей, которые принесут доход в 2026 году

В ноябре 2025 года Фрайдей выставила камеру, которая обычно стоит около $1 000, за $150 в неделю. Бронирования появились почти сразу.

«Я вообще не пользуюсь этой вещью, а люди буквально мечтают о таких камерах, — сказала она. – Я сразу получила несколько заказов на аренду и подумала: ладно, выставлю что-нибудь ещё».

После этого Фрайдей начала размещать на платформе рубашки и платья, которые почти не носила.

По мере роста количества заказов Кэт стала специально покупать так называемые инвестиционные вещи для Pickle. Она выбирала актуальные модели сразу в нескольких размерах, чтобы их могли носить больше клиентов.

Наблюдая за ведущими продавцами в Нью-Йорке, Фрайдей поняла, что может масштабировать свой бизнес.

«Помню, как после нескольких аренд камеры подумала: “Чёрт возьми, на этом действительно можно заработать”, — припомнила она. – Я посмотрела на других ведущих арендодателей в Нью-Йорке и подумала: ну конечно, я тоже могу просто покупать эту одежду».

Всего за восемь месяцев Фрайдей стала одним из самых активных арендодателей Pickle. Сейчас она получает около $7 000 в месяц от размещенных на платформе вещей.

Дополнительный доход стал настолько значительным, что она арендует отдельное складское помещение для хранения одежды. Фрайдей уже рассматривает возможность нанять первого сотрудника. Сейчас у неё около 25–30 заказов в неделю.

Как работает бизнес Pickle

Принцип Pickle довольно прост. Пользователи просматривают более 500 000 объявлений — от соломенных ковбойских шляп Miu Miu до цветочных платьев Zimmerman в стиле европейского лета. Вещи можно арендовать на несколько дней за небольшую часть их розничной стоимости.

По словам Макмэхона, один из пользователей платформы недавно заработал $30 тысяч за месяц.

Название Pickle отсылает к английскому выражению «in a pickle» — ситуации, когда человек оказывается в затруднительном положении. В данном случае речь идет о внезапной проблеме с гардеробом.

Как объяснила О’Мара, если человеку неожиданно понадобился эффектный наряд для свадьбы, поездки на пляж или отпуска за границей, он может взять вещь из гардероба Pickle. Её также можно заказать с доставкой за два дня практически в любую точку страны.

Изначально платформа работала только в Нью-Йорке. Сейчас наибольшей популярностью сервис пользуется в Нью-Йорке, Майами, Лос-Анджелесе и Бостоне. Доставка помогает компании осваивать новые рынки.

По словам О’Мары, многие арендаторы сами становятся арендодателями. Они видят, что вещи успешно находят новых пользователей, и понимают: их собственный гардероб тоже может приносить доход.

Основатели ориентируются прежде всего на молодых пользователей. Они активно следят за трендами в интернете, но не всегда могут позволить себе люксовые бренды.

По данным Boston Consulting Group, на поколение Z будет приходиться 40% потребителей модной одежды в США. McKinsey прогнозирует, что к 2030 году мировой рынок предметов роскоши может достичь $700 млрд.

На этом фоне предложение Pickle — взять в аренду образ стоимостью более $1 000 за менее чем $200 — становится прямым ответом на сокращение расходов потребителей на необязательные покупки.

О’Мара считает, что молодое поколение меньше привязано к владению вещами. По её мнению, аренда дизайнерской одежды через Pickle позволяет без чувства вины экспериментировать с микротрендами. Можно надеть вещь всего один раз, а затем передать её следующему человеку.

Самые активные пользователи Pickle в Нью-Йорке

Нью-Йорк остается главным рынком Pickle. Компания утверждает, что приложением уже пользуется около четверти модниц Манхэттена в возрасте от 18 до 35 лет. Многие воспринимают его как полноценный источник дополнительного дохода.

Деятельность Фрайдей уже больше напоминает маленький бизнес. После работы Кэт привозит на склад портативную электростанцию – она нужна для отпаривателей и утюгов. Так одежда поддерживается в состоянии, готовом к сдаче в аренду.

Бизнесвумен рассматривает возможность снять квартиру-студию вместе с другими продавцами, чтобы объединить рабочие процессы.

«Всегда есть вещи, которые нужно почистить. Всегда есть заказы, которые нужно упаковать или принять», — пояснила она.

Другая нью-йоркская пользовательница Pickle, сотрудница рекламного отдела Pinterest Мартынa Вячек, нашла свою нишу в свадебных платьях и нарядах для гостей.

Сейчас её доход составляет от $2 000 до $3 000 в месяц. Она сдает вещи, предназначенные для мероприятий, которые проходят один раз.

После первых нескольких заказов, по ее словам, «начинаешь втягиваться». Вскоре Мартынa стала просматривать свой гардероб в поисках других вещей, которые можно разместить на платформе.

Вячек сравнивает этот опыт с тем, как если бы она одалживала одежду подруге. На её взгляд, постоянные местные клиенты постепенно превратили такие сделки во что-то похожее на сообщество.

Она называет помощь арендаторам в важных событиях их жизни «милым опытом, который сближает». При этом спрос меняется в зависимости от сезона свадеб и вечеринок.

Конкуренция на рынке аренды одежды

По состоянию на июль 2026 года Pickle привлек в общей сложности $20 млн инвестиций.

Компания конкурирует с более крупными сервисами перепродажи и аренды одежды, включая Rent the Runway, Nuuly и The RealReal.

Основатели рассчитывают, что модель аренды между частными лицами позволит Pickle сохранить свою уникальность. Платформа развивается как за счёт рекомендаций пользователей, так и благодаря сотрудничеству с инфлюенсерами.

Макмэхон утверждает, что приложение становится для поколения Z «воротами в мир роскоши». По его словам, аренда дизайнерских вещей через Pickle позволяет попробовать разные бренды. Люди могут понять, какие из них действительно стоит приобрести в будущем.

А пока что, по крайней мере в Нью-Йорке, многие трендсеттерки, похоже, не против позволить своим гардеробам приносить им доход.