Нью-йоркцы превращают свои гардеробы в источник дохода: на аренде одежды можно заработать до $30 тысяч в месяц

Жители Нью-Йорка всё чаще превращают свои гардеробы в небольшие бизнесы с помощью приложения для аренды одежды Pickle. Некоторые женщины в городе зарабатывают на сдаче одежды и аксессуаров в аренду до $30 тысяч в месяц, отправляя вещи клиентам по всей территории США. IBTimes рассказывает подробнее.

Одной из таких предпринимательниц стала 27-летняя Кэт Фрайдей, работающая в сфере операционного управления доходами. Она развивает собственный магазин на Pickle из складского помещения площадью около 9,3 кв. м на Манхэттене, одновременно продолжая работать полный день.

Pickle запустили в Нью-Йорке в 2021 году как локальную площадку для аренды вещей между частными лицами. С тех пор сервис расширился на все 50 штатов США.

Сервис основали бывшие коллеги из Blackstone Брайан Макмэхон и Джулия О’Мара. Он специализируется на аренде люксовой одежды и аксессуаров напрямую от владельцев. Основная аудитория — представители поколения Z и миллениалы, которые хотят носить дорогие вещи, не покупая их по розничным ценам.

Основатели называют Pickle своеобразным Airbnb для гардеробов. По их мнению, молодые покупатели всё больше ценят возможность пользоваться вещами, а не владеть ими.

«Инвестиционные вещи»

Фрайдей не начинала работу с Pickle с грандиозных планов. В феврале 2025 года она случайно увидела приложение в TikTok, когда искала наряды для отпуска.

Она шутит, что совершенно не интересуется модой и предпочитает носить все черное. Но однажды заметила дома неиспользуемую камеру Canon G7 X и задумалась, может ли она кому-нибудь понадобиться на Pickle.

По теме: Рынок будущего: 25 бизнес-идей, которые принесут доход в 2026 году

В ноябре 2025 года Фрайдей выставила камеру, которая обычно стоит около $1 000, за $150 в неделю. Бронирования появились почти сразу.

«Я вообще не пользуюсь этой вещью, а люди буквально мечтают о таких камерах, — сказала она. – Я сразу получила несколько заказов на аренду и подумала: ладно, выставлю что-нибудь ещё».

После этого Фрайдей начала размещать на платформе рубашки и платья, которые почти не носила.

По мере роста числа заказов она стала специально покупать так называемые «инвестиционные вещи» для Pickle. Она выбирала актуальные модели сразу в нескольких размерах, чтобы их могли носить больше клиентов.

Наблюдая за ведущими продавцами в Нью-Йорке, Фрайдей поняла, что может масштабировать свой бизнес.

«Я помню, как после нескольких аренд камеры подумала: «Чёрт возьми, на этом действительно можно заработать», — сказала она. – Я посмотрела на других ведущих арендодателей в Нью-Йорке и подумала: ну конечно, я тоже могу просто покупать эту одежду».

Всего за восемь месяцев Фрайдей стала одним из самых активных арендодателей Pickle. Сейчас она получает около $7 000 в месяц от размещенных вещей.

Дополнительный доход стал настолько значительным, что она арендует отдельное складское помещение для хранения одежды. Фрайдей также рассматривает возможность нанять первого сотрудника. Сейчас у неё около 25–30 заказов в неделю.

Как работает бизнес Pickle

Принцип Pickle довольно прост. Пользователи просматривают более 500 000 объявлений — от соломенных ковбойских шляп Miu Miu до цветочных платьев Zimmerman в стиле «европейского лета». Вещи можно арендовать на несколько дней за небольшую часть их розничной стоимости.

По словам Макмэхона, один из пользователей недавно заработал на платформе $30 тысяч за один месяц.

Название Pickle отсылает к английскому выражению «in a pickle» — ситуации, когда человек оказывается в затруднительном положении. В данном случае речь идет о внезапной проблеме с гардеробом.

Как объяснила О’Мара, если человеку неожиданно понадобился эффектный наряд для свадьбы, поездки на пляж или отпуска за границей, он может взять вещь из гардероба pickle. Её также можно заказать с доставкой за два дня практически в любую точку страны.

Изначально Pickle работал только в Нью-Йорке. Сейчас наибольшей популярностью сервис пользуется в Нью-Йорке, Майами, Лос-Анджелесе и Бостоне. Доставка помогает компании осваивать новые рынки.

По словам О’Мары, многие арендаторы сами становятся арендодателями. Они видят, что вещи успешно находят новых пользователей, и понимают, что их собственный гардероб тоже может приносить доход.

Основатели ориентируются прежде всего на молодых пользователей. Они активно следят за трендами в интернете, но не всегда могут позволить себе люксовые бренды.

По данным Boston Consulting Group, на поколение Z будет приходиться 40% потребителей модной одежды в США. McKinsey прогнозирует, что к 2030 году мировой рынок предметов роскоши может достичь $700 млрд.

На этом фоне предложение Pickle — взять в аренду образ стоимостью более £1 000 за менее чем £200 — становится прямым ответом на сокращение расходов потребителей на необязательные покупки.

О’Мара считает, что молодое поколение меньше привязано к владению вещами. По её словам, аренда дизайнерской одежды через Pickle позволяет без чувства вины экспериментировать с микротрендами. Можно надеть вещь всего один раз. А затем передать её следующему человеку.

Самые активные пользователи Pickle в Нью-Йорке

Нью-Йорк остается главным рынком Pickle. Компания утверждает, что приложением уже пользуется около четверти женщин в возрасте от 18 до 35 лет на Манхэттене. Многие воспринимают его как полноценный источник дополнительного дохода.

Деятельность Фрайдей уже больше напоминает небольшой бизнес. После работы она привозит на склад портативную электростанцию. Она нужна для отпаривателей и утюгов. Так одежда поддерживается в состоянии, готовом к сдаче в аренду.

Она также рассматривает возможность снять квартиру-студию вместе с другими продавцами, чтобы объединить рабочие процессы.

«Всегда есть вещи, которые нужно почистить. Всегда есть заказы, которые нужно упаковать или принять», — сказала она.

Другая нью-йоркская пользовательница Pickle, сотрудница рекламного отдела Pinterest Мартынa Вячек, нашла свою нишу в свадебных платьях и нарядах для гостей.

Сейчас она получает от $2 000 до $3 000 в месяц. Она сдает вещи, предназначенные для мероприятий, которые проходят один раз.

После первых нескольких заказов, по ее словам, «начинаешь втягиваться». Затем она стала просматривать свой гардероб в поисках других вещей, которые можно было бы разместить на платформе.

Вячек сравнивает этот опыт с тем, как если бы она одалживала одежду подруге. По её словам, постоянные местные клиенты постепенно превратили такие сделки во что-то похожее на сообщество.

Она называет помощь арендаторам в важных событиях их жизни «милым опытом, который сближает». При этом спрос меняется в зависимости от сезона свадеб и вечеринок.

Конкуренция на рынке аренды одежды

По состоянию на июль 2026 года Pickle привлек в общей сложности $20 млн инвестиций.

Компания конкурирует с более крупными сервисами перепродажи и аренды одежды, включая Rent the Runway, Nuuly и The RealReal.

Основатели рассчитывают, что модель аренды между частными лицами позволит Pickle сохранить свою уникальность. Платформа развивается как за счёт рекомендаций пользователей, так и благодаря сотрудничеству с инфлюенсерами.

Макмэхон утверждает, что приложение становится для поколения Z «воротами в мир роскоши». По его словам, аренда дизайнерских вещей через Pickle позволяет попробовать разные бренды. Люди могут понять, какие из них действительно стоит приобрести в будущем.

Пока, по крайней мере в Нью-Йорке, многие молодые женщины, похоже, не против позволить своим гардеробам приносить им доход.