На Таймс-сквер открылся развлекательный центр с роботами, голограммами и симуляторами

29 июля в историческом Candler Building на Таймс-сквер открылось новое технологическое пространство tm:rw. Это трехуровневый иммерсивный парк развлечений и концепт-стор. TimeOut рассказывает подробнее о футуристическом проекте с болидом Формулы-1, гигантской голограммой и роботом, делающим сахарную вату, — и это всё под крышей, залитой светом LED-панелей.

Площадь нового пространства более 1800 квадратных метров.

«Магазин завтрашнего дня»

Идея принадлежит сооснователям Smartech Retail Group Натали Бернс и Якову Нахтайлеру. Прежде они занимались внедрением инноваций в торговых пространствах Selfridges, KaDeWe и Rinascente.

Однако tm:rw — их первый самостоятельный проект, представляющий собой решительный шаг в будущее.

Интерьер разработан дизайнером Харри Нуриевым из Crosby Studios, известным по сотрудничеству с Balenciaga. Пространство получилось скульптурным, стильным и полным неожиданностей.

По теме: Лучшие бассейны на крышах в Нью-Йорке, где можно искупаться без покупки членства

«Это выглядит примерно так, если бы у Bergdorf и Brookstone родился ребенок, которого воспитывали в утопии Disney», — пояснил Jordan Traxler, руководитель отдела маркетинга.

Инновации, которые можно трогать

Магазин условно поделен по категориям — игры, здоровье, звук, путешествия. Все устроено не по линейной логике. Предлагается трогать и пробовать все. Например, можно записаться на тест-драйв на симуляторе гонок профессионального уровня (10 минут стоят $20), а затем зайти в The Sanctuary — почти звукоизолированное пространство покоя, управляемое с помощью Alexa, прямо в центре Таймс-сквер.

Главная идея проекта — сделать инновации доступными. «Современные технологии часто спрятаны за платными стенами — их можно увидеть только на CES или в офисах корпораций, — сказал Traxler. — Мы же хотели сделать их доступными, осязаемыми и даже веселыми».

Что можно увидеть внутри

Среди главных экспонатов — прозрачный OLED-телевизор LG (один из трёх, представленных в США для широкой публики), барбершоп от Gillette и Braun, новейшие носимые устройства от WHOOP, а также караоке-салон в стиле ретро, где запланированы секретные мероприятия. Есть даже кафе, где сахарную вату готовят роботы.

Концепт-магазин под названием «Corner Shop» будет регулярно меняться. В день открытия он представляет специальную инсталляцию от WHOOP. При этом скрытые камеры (в соответствии с требованиями конфиденциальности) собирают данные в реальном времени. Это позволяет брендам отслеживать, сколько посетители проводят времени у конкретных объектов и какие товары, вероятно, привлекут их внимание.

Вход свободный, а все товары – доступны. Это одновременно магазин, лаборатория и развлечение — и всё происходит посреди Таймс-сквер.