‘Русский’ маникюр и кукольные губы: как бьюти-процедуры из постсоветских стран захватывают США

Все больше американок идут в салоны красоты за, так называемыми, «русскими» услугами. Чем же пухленькие губы, заламинированные брови и маникюр «под кутикулу» привлекают иностранок, разобралось издание Russia Beyond.

«Прошел уже месяц, и это удивительно! Гелевое покрытие обычно слезает с ногтей через две недели, но эти девушки знают свое дело!», — пишет в сторис в Instagram популярная в Нью-Йорке корейская блогер Лия Йу с 268 тыс. подписчиками.

Другая блогер, родом из Италии, показала в соцсетях свои новые брови.

Обе они нахваливают русский салон красоты в Нью-Йорке Nail.Manhattan. В аккаунте самого салона более сотни хвалебных отзывов, и многие из них не от русскоязычных иммигрантов, а от англоговорящих жителей США.

«На данный момент у нас 60% англоговорящих клиентов, и это не только женщины. Мужчины тоже оценили качество нашей работы. С каждым годом доверие американских клиентов только повышается», — рассказала владелица салона Nail.Manhattan Арина Канарски.

Она и другие сотрудники различных салонов красоты, не только в США, но и в Европе единогласно соглашаются с тем, что маникюр, брови и прически от российских мастеров становятся настоящим трендом на Западе.

Тематические хештеги #russianmanicure и #russianbeauty в TikTok и Instagram суммарно набрали более миллиарда просмотров, а зарубежный глянцевый журнал Allure заявил, что российская косметика может заменить популярные во всем мире корейские уходовые средства. И все дело тут не в везении, а в особой «русской» технике.

Техника «русского маникюра»

Арина открыла салон в Нью-Йорке в 2017 году. Поначалу салон посещали в основном русскоязычные иммигрантки, но со временем молва о нем разлетелась, плюс все время была реклама в соцсетях, таким образом в салон начали ходить и американки. А главной фишкой салона стал «русский» маникюр. На деле же это просто другая техника, которой не обучают в США, — поэтому найти хороших мастеров из местных безумно тяжело, признается владелица салона.

«В США не используют режущие инструменты при обработке кутикулы, поэтому ее просто отодвигают. В итоге маникюр выходит неаккуратным. В «русском маникюре» есть техника аппаратной обработки кутикулы, без режущих инструментов, которую мы и используем в работе», — поясняет Арина.

Также американки привыкли тратить на быстрый маникюр или педикюр от 15 до 30 минут, в то время как девушки из России готовы тратить на уход несколько часов. В случае с «русским маникюром» процедура длится до двух часов. Впрочем, клиенты, попробовавшие его, готовы и дальше тратить больше времени.

По теме: Никаких каблуков и открытость к экспериментам: как Нью-Йорк изменил стиль россиянки

«Русские мастера заботятся о деталях и очень внимательно относятся к процессу. Я не возражаю против дополнительного часа или двух, если у меня будет хороший маникюр или педикюр, который продержится месяц или даже дольше», — признается Джулия, одна из клиенток салона.

Российские ногтевые студии также популярны и в Европе, заявляет Фаина Хутова Басманте, основательница салона Vernissage в Париже. Она нанимает в салон мастеров только из России и стран СНГ, так как русскоговорящие мастера изучают маникюр и педикюр как отдельную дисциплину, а во французских школах и курсах учат всем услугам сразу без детального изучения.

«До сих пор есть француженки, которые приходят и просят просто покрыть ногти лаком без маникюра. Благо мы их всех переучиваем, для них даже наш базовый уход — это «вау». Потом к нам они возвращаются уже за качеством», — поясняет Хутова.

Оксана из России работает гидом во Франции. Она говорит, что старается посещать только салоны, где работаю русскоязычные мастера. А ради покраски и стрижки волос специально каждый раз ездит в Москву – примерно два раза в год.

«Француженки не парятся, я вообще не так часто вижу европеек с маникюром и уж тем более с гель-лаком, и в целом они выглядят менее ухоженно. Возможно потому что цены на бьюти-услуги здесь довольно высокие — к примеру, покраска волос может стоить от 200 евро. В России цены совсем другие, поэтому некоторые услуги мне проще получать на родине», — поделилась Оксана.

Тренд на консультации и естественность от бровистов

Второй по популярностью услугой в США является окрашивание и ламинирование бровей и ресниц, рассказывает Дарья Кручинина, бровист и владелица салона красоты в Вильямсбурге, районе Нью-Йорка.

«В США бьюти-сфера — это фастфуд, там так же дешево, быстро, но не совсем качественно. К счастью, с появлением большого сегмента русскоговорящих людей в Нью-Йорке американки стали более трепетно относиться к своей красоте. Они признают тот факт, что русские женщины — одни из самых красивых в мире, это и создает триггер потребления российских бьюти-услуг. Человек приходит к нашим мастерам, чтобы прикоснуться к русской красоте и получить высокий сервис», — поясняет Дарья.

В русский сервис входит в первую очередь консультация, где мастер оценивает состояние волос и выясняет, какой именно результат хочет получить клиент. При этом мастер также дает советы по последующему уходу за бровями, дарит небольшие подарки вроде наборов для ухода и при необходимости дает онлайн-консультации, причем даже ночью. Такие услуги предоставляют лишь отдельные американские салоны.

Также, по мнению Кручининой, далеко не все местные работники бьюти-индустрии умеют правильно делать ламинирование бровей, и нередко ей приходится исправлять ошибки других мастеров.

«У меня есть семь или восемь примеров за полгода, когда один из мастеров начал активно продвигать ламинирование, и все клиенты от него приезжали ко мне с сожженными, завитыми или рыжими бровями. Последствия просто катастрофичны», — делится опытом Кручинина.

Дина Черепко, еще одна мастер по бровям и ресницам, работающая в Бруклине, считает, что вся проблема локальных мастеров заключается в отсутствии качественного обучения. По ее словам, на местных курсах их, как и во Франции, обучают сразу всем услугам и не успевают дать сильной базы в каждом направлении.

Также, несмотря на популярность голливудских звезд и бьюти-блогеров, Россия обгоняет американскую бьюти-индустрию на пять-семь лет, в России тренды разворачиваются гораздо быстрее, считает Дина.

«Многие американки по-прежнему любят делать яркий броский макияж и микроблейдинг, в то время как русские мастера давно отказались от этой услуги. Мы стараемся сделать образ натуральным, чтобы лицо не выглядело как слоеный пирог. Новых клиентов это всегда удивляет, но сейчас к нам за естественной красотой приходят и испанки, и азиатки, и американки», — поясняет Черепко.

Как работает «кожный детектив»

Услуги российских косметологов с медицинским образованием и лицензией тоже набирают популярность в США. Спросом пользуются не только так называемая техника Russian lips — инъекции филлеров с гиалуроновой кислотой для придания формы пухлых «кукольных» губ, но и уход за кожей. У косметолога-холиста Анастасии Ващук 13-летний стаж работы. Клиенты в шутку называют ее «кожным детективом».

По теме: Ньюйоркцы массово переезжают в Техас и во Флориду: почему они решили бросить столицу мира

«Я смотрю и на анализы клиента, тщательно собираю анамнез их жизни, а затем составляю индивидуальные карты ухода. Мы выстраиваем простую систему ухода для клиента без покупки бесполезных банок», — рассказывает Ващук.

По ее словам, в США не развита культура походов к дерматологам и тщательному уходу за кожей, поэтому ей нередко приходится «спасать» клиентов от самих себя, незнания своей кожи и отсутствия информации о своём организме.

34-летняя Оксана Алиева родом из Азербайджана ходит к Ващук с 2018 года и уверена, что в США нельзя обойтись без услуг русского косметолога.

«Тут сложно найти специалиста, который бы при подборе ухода учитывал не только анализы, но и бюджет клиента. Да и в целом российские специалисты не просто популярны, они — необходимы! Без русских США бы давно столкнулись с кризисом красоты», — безапелляционно заявляет Алиева.

Косметика из России

Понятно дело, что при такой тесной связи бьют-индустрии и России, неудивительно, что за рубежом возник спрос и на российскую косметику. Мария Карр, специалист по связям с общественностью родом из Алтайского края, запустила в США свой интернет-магазин по продаже российской уходовой косметики Rumore Beauty в феврале 2021 года. Она говорит, что на сегодняшний день 70% ее клиентов не говорят по-русски.

«Российская косметика берет свое начало из натуральных рецептов красоты, которыми пользовались наши предшественники не одно поколение. Например, такие, казалось бы, обычные для россиян ягоды, как облепиха, черная, красная или белая смородина, морошка, бузина — редкость не только в составе косметических средств, но и на прилавках магазинов в США», — поясняет Мария.

По ее словам, спросом пользуются продукты с облепихой, крапивой, репеем и шалфеем.