Дождались: флагманский магазин Tiffany в Нью-Йорке снова открыли после 4-х лет ремонта

26-го апреля Tiffany & Co. открыла двери своего недавно отремонтированного магазина в Нью-Йорке. Он стал центральным элементом широкой перезагрузки бренда, организованной его владельцем, крупнейшей в мире группой LVMH, сообщает Reuters.

Актриса фильма “Чудо-женщина” Галь Гадот возглавила церемонию разрезания ленточки рано утром. Её сопровождали генеральный директор Tiffany Энтони Ледру и Александр Арно, исполнительный вице-президент по продукции и коммуникациям лейбла – один из пяти детей председателя и генерального директора LMVH Бернара Арно, занимающих ключевые посты во французской компании.

Руководители перерезали ленту фирменного цвета robin’s egg blue вызвав аплодисменты толпы, которая высыпала на тротуар у магазина на углу Восточной 57-й улицы и 5-й авеню.

Почти четырехлетний капитальный ремонт исторического здания, построенного в начале 1940-х годов и занимающего видное место в центре Манхэттена, начался еще до того, как Tiffany выкупила LVMH – самая дорогая компания Европы.

По теме: Sample sales: как купить брендовые вещи в Нью-Йорке со скидками 70-90%

По словам Ледру, до закрытия на ремонт в 2019 году на долю магазина приходилось 10% мировых продаж Tiffany. И он, скорее всего, останется самым важным розничным объектом компании как с точки зрения продаж, так и в качестве средства создания имиджа.

“Это не флагман, это достопримечательность. Достопримечательность, которая находится здесь уже 83 года, это реконструкция века”, – сообщил Ледру журналистам после церемонии.

LVMH не раскрыла стоимость ремонта. Но руководители компании заявили, что это крупнейшая инвестиция группы в розничную торговлю, которая превзошла флагманский магазин Dior на авеню Монтень в Париже, открытый в прошлом году.

Филиал Tiffany на Пятой авеню является ключом к возрождению бренда

А оно зависит от продвижения на более высокий рынок и выхода за рамки традиционной специализации на обручальных кольцах.

Александр Арно возглавил первоначальный перезапуск лейбла проведя рекламную кампанию с участием Бейонсе (на ней был знаменитый желтый бриллиант Tiffany) и Джей-Зи.

С точки зрения продукции, самыми продаваемыми линиями бренда являются ювелирные изделия Т-образной формы, линия HardWear и недавно представленные браслеты овальной формы Lock.

По словам Ледру, теперь приоритетом будет обновление розничной сети. Это необходимо для того, чтобы Tiffany смогла преодолеть разрыв с Cartier, крупнейшим в мире ювелирным брендом, принадлежащим Richemont(CFR.S).

Инвестиции приходят на фоне того, что европейские лейблы, включая звездные модные LVMH Louis Vuitton и Dior, зафиксировали высокий, постпандемический спрос со стороны американцев, который продолжался несколько месяцев, но уже начинает проявлять признаки ослабления.

В прошлом году продажи LVMH в США выросли на 15%. И на американский рынок пришлось 27% общего дохода, поскольку покупатели не обратили внимания на рост цен и неспокойную ситуацию на рынках.

Представители LVMH заявили, что их приоритетом является развитие продаж Tiffany, в то время как рост маржи, вероятно, начнется позже.

По данным HSBC, продажи Tiffany составят 5,1 миллиарда евро (5,63 миллиарда долларов) в 2022 году и, по прогнозам, достигнут 7,4 миллиарда в 2025-м.