Ինչպես Ղազախստանից ներգաղթյալը դարձավ Քանյե Ուեսթի ստեղծագործական տնօրենն ու ընկերը
20.02.2024, 18:06 EST
Ալինա Պրիխոդկո
Աիշա Շայախմետովան ամուսնու՝ Մարատի հետ 2008 թվականին Ղազախստանից մեկնել է ԱՄՆ և սկսել է գովազդել ամենահայտնի Nike և Adidas ապրանքանիշերը, ինչպես նաև սպորտի և շոու բիզնեսի աստղերը, այդ թվում՝ Սերենա Ուիլյամսը, Կոբի Բրայանտը, Լեբրոն Ջեյմսը, Քրիս Բրաունը և այլն։ շատ ուրիշներ: Համաձայն Forbes.Kz, զույգը նույնիսկ դարձել է տխրահռչակ ռեփեր Քանյե Ուեսթի թիմի անդամ։
2008 թվականին ԱՄՆ տեղափոխվելուց ի վեր Աիշան իր կյանքում բազմաթիվ հեղինակավոր նախագծեր է ունեցել։ Սկզբում տղաները հաճախորդներ ստացան, փոքր նախագծերի վրա աշխատեցին որպես ֆրիլանսեր, ստեղծագործական գործակալություն Նոյեի դպրոց հայտնվեց ավելի ուշ:
«Ես օգնեցի կազմակերպել միջոցառումներ, Մարատը սկսեց լուսանկարել և տեսահոլովակներ նկարահանել: Այսպիսով, մենք մեծացանք Nike-ի հետ, և նրանք մեզ ասացին. «Տղե՛րք, եթե դուք բացեք ձեր սեփական գործակալությունը, մենք ձեզ աշխատանքի կընդունենք»,- նշել է աղջիկը։
2019 թվականի վերջին Այսեի մանկության ընկերուհին դարձավ Քանյե Ուեսթի մենեջերը և հրավիրեց նրան սպորտային միջոցառում կազմակերպելու։ Քանյեն Չիկագոյում բասկետբոլի խաղի ժամանակ ցանկացել է նոր սպորտային կոշիկներ թողարկել։ Թիմն առաջարկել է վերցնել 30 ուկրաինական «Շերպ» ամենագնաց մեքենաներ, որոնք ԱՄՆ-ում կոչվում են «Քանյե տանկեր», և դրանք բաց թողնել քաղաք՝ անվճար կոշիկներ բաժանելու համար: Տեսականորեն Քանյեն ինքը պետք է լիներ տանկերից մեկում, և հանրությունը պետք է կռահեր, թե կոնկրետ որտեղ է հայտնվելու ռեփերը։
«Ի վերջո միջոցառումն ավելի քան հաջողված էր։ Համերգից հետո ինձ հրավիրեցին հանդերձարան, որտեղ Քանյեն ասաց, որ իրեն ամեն ինչ դուր է գալիս, և որ վաղն առավոտյան կհանդիպենք իր աշխատասենյակում։ Հետո ինձ բացատրեցին, որ աշխատանքի եմ ընդունվել»,- հիշում է Աիշան։
Նոր կարիերայի շրջան
2020 թվականի փետրվարին մարզական միջոցառումներ անցկացնելուց հետո Աիշան նշանակվեց ղեկավար Yeezy Sport. Այնուամենայնիվ, համաճարակը սկսվեց, ուստի բոլոր միջոցառումներն ու թողարկումները չեղարկվեցին: Այնուհետև աղջիկը սկսել է ստեղծագործական հետազոտություններ, որոնց առաջադրանքները Քանյեն ինքն է տվել։ Օրինակ՝ նրան հետաքրքրում էին ճարտարապետ Անդոյի, մաթեմատիկոս Մոբիուսի և ռեժիսոր Ջոդորովսկու ստեղծագործությունները։
Քանյեի հետ աշխատելու ուղղությունն ու մասնագիտական դերը փոխվում էր մոտավորապես երկու ամիսը մեկ՝ նա անընդհատ փորձարկում էր, թե ինչի են ընդունակ իր աշխատակիցները։ Օրինակ, մի անգամ որպես նվեր Քիմ Քարդաշյանի 40-ամյակին, Աիշան ստեղծել է իր հանգուցյալ հոր հոլոգրամը` օգտագործելով deepfake տեխնոլոգիան: Ռեփերի պլանի համաձայն՝ Ռոբերտ Քարդաշյանի հոլոգրամը պետք է ասեր, որ Քիմն ամուսնացել է մեր ժամանակների ամենաշատ, ամենակարկառուն մարդու հետ, իսկ Աիշան պետք է գրեր իր ելույթի մնացած մասը։
2020 թվականի ամռանը Քանյեն չորս ամսով թիմին տարավ Քոդի, Վայոմինգ։ Այնտեղ Ուեսթը նոր ալբոմ էր գրում, և, ինչպես հետագայում պարզվեց, հենց այդ ժամանակահատվածում նա որոշեց առաջադրվել նախագահի պաշտոնում։ Իմանալով, որ աղջկա հայրը դիվանագետ է (և նա ունի KIMEP միջազգային հարաբերությունների դիպլոմ), նա անմիջապես Աիշային վերցրեց իր քաղաքական արշավի մեջ:
2021 թվականի հունիսից հոկտեմբեր Աիշան այլ մասնագետների հետ աշխատել է Դոնդայի հաջորդ ստուդիական ալբոմի վրա։ Նա մտածում է մանրամասների միջոցով՝ համերգների վայրերից մինչև գովազդային վահանակներ:
«Քանյեն դարձավ մեր միակ հաճախորդը, բայց լիակատար տպավորություն էր, որ մենք ունենք նրանցից տասը, քանի որ մենք պետք է դառնայինք էլ ավելի մեծ խնդիրներ լուծող», - խոստովանեց աղջիկը: Նախագիծն ավարտվեց մարզադաշտում 75 հազար հանդիսատեսի համար մեծ շոուով, որոնք հրճվանքով մոլեգնում էին: Այս խիտ գրաֆիկում Աիշայի ամենամեծ հաճույքը մատնահարդարման համար մեկ ժամ գտնելն էր: Ընտանիքի հետ երկար զրույցների ժամանակ չկար, և նույնիսկ ԱՄՆ-ում հանգստի ժամանակ աղջիկն իր ժամանակի մեծ մասն անցկացրեց գրասենյակում։ Այսօր նա քաղում է իր ջանքերի պտուղները հիանալի ընկերությունների առաջարկների տեսքով, չնայած պաշտոնապես նա դեռևս ռեփերի թիմում է:
«Երբ Քանյեին արգելափակեցին Twitter-ում և Instagram-ում, ես չէի վախենում իմ կարիերայի համար. այս տղան կարող է ավելին անել: Նրանք ցանկանում էին չեղարկել նրան 2009 թվականին MTV Video Music Awards-ում Թեյլոր Սվիֆթի հետ նրա բախումից հետո։ Բայց 2023 թվականի իրադարձությունները նրան դրդեցին աշխատանքից ազատել մեր հրապարակախոսին։ Այս աշխատակիցը տեղադրեց իմ համարը՝ մեկնաբանելով, որ ես Քանյեի աջ ձեռքն եմ, և լրատվամիջոցները սկսեցին անընդհատ զանգահարել ինձ։ Երեք օր ստիպված էի անջատել հեռախոսս»,- կիսվել է Աիշան։
«Բոլորն ասում են, որ նա երկբևեռ խանգարում ունի: Կա արտաքին պատյան, որը տեսնում է աշխարհը: Շատ օդիոզ, ագրեսիվ, սիրում է ցնցող բաներ: Եվ կա շատ հանգիստ մարդ, իսկական հանճար, նա շատ գաղափարներ ունի։ Նա շատ լավ գիտի լսել, հիշում է, թե ինչ ես ասում նրան»,- ռեփերի հետ աշխատելու մասին պատմել է աղջիկը։ – Եղավ այնպես, որ ես և նա անցանք պարզապես միասին աշխատելու սահմանը և ընկերացանք: Ես հասկացա, որ նա շատ միայնակ մարդ է։ Քիմից նրանց ամուսնալուծությունն ամենաշատը ազդեց ինձ վրա։ Ես պետք է լինեի նրա կողքին այդ պահին և մի տեսակ կարեկցեի այս բոլոր հույզերին։ 2023 թվականին, երբ նա սկսեց իր հայտարարությունները, ես վախենում էի, որ նրան կսպանեն»,- խոստովանել է նա։
Դժվար ժամանակներ
Սկանդալային ռեփերի հետ նրանք շատ հուզիչ պահեր են ապրել։ Շատ խոշոր ընկերություններ, որոնց հետ աշխատել են, հրաժարվել են համագործակցությունից։ Լրատվամիջոցների մշտական ճնշումը կրակ է հաղորդում թիմի առանց այն էլ դժվարին ու հյուծող աշխատանքին։ Աիշան աշխատում է Քանյեի համար մինչ օրս, որքան էլ դա տարօրինակ հնչի «թիվ մեկ հակահերոսի» նրա համբավի համատեքստում։
«Ես չէի ցանկանա Քանյեին ասել, որ ես հեռանում եմ հենց հիմա. վերջին երեք տարիների ընթացքում, երբ նա ապրում էր ամուսնալուծության և իր համար այլ դժվար պահերի միջով, մենք զգացմունքային մտերմացանք և ընկերացանք: Սա դավաճանություն է։ Բայց հիմա Յեն միայն հագուստ է ձևավորում, և ես նրան օգնելու ոչինչ չունեմ: Տարօրինակ է արթնանալն ու չտեսնել հարյուրավոր բաց թողնված զանգեր ու հաղորդագրություններ: Տարօրինակ է ամբողջ օրը նվիրել ինքներդ ձեզ, հանդիպել ընկերներին, գնալ յոգայի, զբոսնել շան հետ: Ես վայելում եմ պահը և չեմ շտապում դժվար խոսակցություն սկսել՝ ցանկանալով երկարացնել այս տարօրինակ արձակուրդը»,- խոստովանել է Շայախմետովան։
Աղջկա մասնագիտական կյանքը հնարավոր չէ տեսնել Instagram-ում՝ մանկուց նա սիրում է գաղտնի պահել իր անձնական կյանքը։ Մի օր Իլոն Մասկը նրանց համար ինքնաթիռ ուղարկեց, և նրանք ամբողջ օրը SpaceX-ում՝ դիտելով հրթիռներից մեկի փորձնական արձակումը։ Բայց աղջիկը դա համարում է պարծենկոտություն և դա չի կիսում անգամ ծնողների հետ։
«Իմ ճանապարհորդության սկզբում ես այնքան էլ չէի հասկանում, թե ուր եմ գնում, բայց հավատում էի, որ բոլոր իրադարձությունները պատահական չեն: Ես իմ առաջին աշխատանքն ստացա ԱՄՆ-ում՝ մուտքի մոտ գովազդային պաստառ տեսնելուց հետո: Եկա միջոցառմանը, հանդիպեցի կազմակերպչին և սկսեցի սովորել, թե ինչպես պետք է անել միջոցառումներ: Ես չէի վախենում ռիսկերից և մարդկանց հանդիպելուց, ես կամաց-կամաց կապեր էի կառուցում»,- կիսվել է Աիշան։
Աղջիկը չգիտի կոնկրետ բաղադրատոմս, թե ինչպես կարելի է հաջող գործ կառուցել ԱՄՆ-ում։ Աիշան նույնիսկ որոշեց կիսվել իր փորձով միայն Քանյե Ուեսթի մոտ աշխատելուց հետո։ Միակ խորհուրդը քրտնաջան աշխատելն ու հնարավորությունները բաց չթողնելն է։
