Мамдани создал сеть из сотен инфлюенсеров для продвижения политики мэрии

Мэр Нью-Йорка Зоран Мамдани создал масштабную сеть из более чем 200 инфлюенсеров в социальных сетях. Они получают тезисы для публикаций, видеоматериалы и доступ к городским чиновникам, чтобы помогать распространять сообщения его администрации в интернете. Yahoo рассказывает подробнее.

Согласно отчёту Columbia Journalism Review, опубликованному в понедельник, 31 августа, администрация мэра всё чаще обращается к создателям контента в TikTok и Instagram. Через них она продвигает различные инициативы — от дошкольного образования и инфраструктурных проектов до велосипедных дорожек, здравоохранения, голосования и компостирования.

В центре сети находится закрытая группа в Signal под названием NYC Creators Announcements. Она появилась на основе Creators4Zohran — группы, поддерживавшей предвыборную кампанию Мамдани. По данным отчёта, группой управляет Эмилия Роуланд, директор по новым медиа и культурным коммуникациям мэра.

Участники получают ежедневные обновления, тезисы для публикаций и видеоматериалы, которые могут использовать в своих постах. Им также предлагают приглашения на мероприятия и возможности брать интервью у городских чиновников.

Более 200 создателей контента

Инфлюенсеры, с которыми журналисты поговорили для отчёта, заявили, что в группе состоят более 200 создателей контента. Среди них есть аккаунты с 5 000–10 000 подписчиков, а также инфлюенсеры с аудиторией в несколько миллионов человек.

По теме: Городские продуктовые магазины Мамдани: что и как там будут продавать

Исследователи смогли выявить 189 инфлюенсеров, связанных с администрацией Мамдани. Для этого они изучили участников пресс-брифинга в январе, публикации в социальных сетях, а также общедоступную информацию о городских контрактах и других связях.

Инфлюенсерам не всегда платят

Инфлюенсерам не обязательно платят за продвижение Мамдани. Согласно отчёту, участники группы в Signal не получают деньги от города просто за освещение работы его администрации.

При этом некоторые инфлюенсеры получают оплату от отдельных городских ведомств за участие в конкретных информационных кампаниях. Эти суммы могут быть значительными.

Инфлюенсеры могут получать от $5 000 до $20 000 за одну кампанию. Деньги выплачивают через маркетинговые и рекламные агентства, заключившие контракты с городом.

В рамках таких кампаний создатели контента могут работать с чиновниками над материалами, содержащими сообщения, которые город хочет продвигать.

Власти считают такой подход эффективнее рекламы

Представители городских властей заявили, что использование инфлюенсеров может быть более дешевым и эффективным способом достучаться до жителей Нью-Йорка, чем традиционная реклама.

«Пятьдесят тысяч долларов, потраченные на инфлюенсеров, позволяют привлечь десять человек, которые могут повторять одно и то же сообщение. Пятьдесят тысяч долларов на телевизионную рекламу — это всего одна или две рекламы. Нельзя быть уверенным, что их кто-нибудь увидит. Поэтому, если говорить о математике, именно такой путь имеет смысл. А после победы Мамдани всё это получило новый масштаб. Именно поэтому мы оказались там, где находимся сегодня», — заявил Жозе Байона, бывший исполнительный директор Управления по делам этнических и общественных СМИ мэра Нью-Йорка.

Представитель мэрии заявил Globe: «Офис мэра никогда не платил создателю контента за сотрудничество или производство контента».

Инфлюенсеры считают свою работу общественной услугой

Некоторые создатели контента воспринимают сотрудничество с администрацией как общественную услугу, а не просто продвижение ее деятельности.

«Большинство из нас не хотят, чтобы нас просто ассоциировали с Зораном. Мы хотим задавать хорошие вопросы, потому что нам небезразличен город», — заявил инфлюенсер и активист в сфере образования Хосе Вильсон.

Однако растущая сеть вызывает вопросы о том, где заканчиваются официальные сообщения властей и начинается независимый контент в социальных сетях. Особенно остро этот вопрос стоит в случаях, когда используются деньги налогоплательщиков.

Кроме того, отчёт показал, что раскрытие информации об оплачиваемом сотрудничестве между городскими ведомствами и инфлюенсерами происходит непоследовательно.

«Люди с большей вероятностью остановятся и посмотрят»

Один из сотрудников отдела коммуникаций объяснил, почему контент инфлюенсеров может быть особенно эффективной рекламой.

«Если мы продвигаем видео, в котором инфлюенсер говорит на камеру, люди с большей вероятностью остановятся и посмотрят его. Они даже не понимают, что это реклама. Это немного хитро, но в этом и заключается идея», — заявил сотрудник.

Исследователи считают, что Нью-Йорку необходимы более чёткие правила, регулирующие быстро расширяющиеся отношения между властями и создателями контента. Особенно это касается случаев, когда между сторонами происходит обмен деньгами.

«Сейчас здесь Дикий Запад»

«Сейчас здесь Дикий Запад, и люди сами придумывают правила», — заявила Сари Бет Розенберг. Она преподаватель истории и специалист по цифровому контенту в профсоюзе Американской федерации учителей.

«Я действительно считаю, что здесь необходимы стандарты и федеральная политика. Существует так много лазеек», — добавила она.

В отчёте также предупреждается, что инфлюенсеры, которые получают выгоду от своих связей с городскими властями, в будущем потенциально могут быть привлечены для поддержки политических кандидатов или избирательных кампаний.

Это создаёт ещё одну проблему на фоне всё более размытой границы между государственными коммуникациями, рекламой и политическим влиянием.