Duolingo выпустила коллекцию одежды, которая учит правильно произносить сложные названия модных брендов

К Неделе моды в Нью-Йорке Duolingo запустил необычную кампанию, посвященную ошибкам в произношении названий известных модных брендов. В рамках кампании приложение для изучения языков представило капсульную коллекцию одежды, в которой названия брендов написаны фонетически. Adweek рассказывает подробнее.

Приложение для изучения языков создало The Phonetic Collection — капсульную коллекцию, которая превратила уроки произношения в элементы одежды.

На каждом предмете одежды было указано фонетическое написание названия известного модного бренда. Сопровождающая коллекцию наружная рекламная кампания начала работать по всему Нью-Йорку на этой неделе.

Дизайнер Меган О’Кейн, участвовавшая во втором сезоне реалити-шоу Netflix «Next in Fashion», создала модели со знакомыми силуэтами и крупными буквами. Они показывают, как произносятся названия популярных модных брендов.

Среди них — салатово-зеленая сумка с надписью «air-mess», имитирующей произношение названия Hermès, и куртка с надписью «zhee-vahn-shee» — фонетическим написанием Givenchy.

Кампания во время Недели моды

«Язык связан с таким количеством увлечений, что это открывает самые разные возможности для взаимодействия с нашей аудиторией Duolingo, — сказал Ману Орссо, директор по маркетингу Duolingo. — В рамках Недели моды мы нашли творческую возможность, которая была буквально на виду. Некоторые из самых узнаваемых названий в мире моды одновременно одни из самых сложных для произношения».

По теме: Нью-Йоркская неделя моды: куда пойти и что посмотреть бесплатно

Приложение связало изучение языков с ажиотажем вокруг Недели моды в Нью-Йорке. Duolingo рассчитывало привлечь внимание людей, которые увидят правильное произношение и узнают названия брендов.

Компания рассчитывала, что после этого они скачали бы приложение и продолжили изучать язык.

Как американцы произносят названия модных брендов

Duolingo провёл опрос совместно с исследовательской компанией YouGov. Он показал, что 62% американцев уверены, что знают, как произносится название бренда Hermès. Однако на самом деле правильное произношение знали только 15% опрошенных.

Согласно результатам опроса, представители поколения Z более чем в три раза чаще, чем миллениалы, поколение X и бэби-бумеры, правильно произносили названия модных брендов.

При этом даже среди представителей поколения Z правильное произношение знали менее 3 из 10 человек.

«Есть что-то очень человеческое в том, чтобы избегать слова, потому что ты боишься произнести его неправильно, — сказал Орссо. — Duolingo пытается снять это напряжение в развлекательной, актуальной и полезной форме».

Купить одежду из коллекции The Phonetic Collection нельзя. Ее разыгрывали 10-11 сентября за баллы в приложении Duolingo и больше продавать не будут.

Знаменитые кампании Duolingo

Duolingo известно своими заметными маркетинговыми кампаниями. В большинстве из них главным героем становилась Duo — фирменная зеленая сова компании.

Бренд приобрел популярность благодаря тому, что сова демонстрировала свой язвительный характер в социальных сетях. Это соответствовало стилю, в котором Duo призывает пользователей выполнять ежедневные языковые уроки.

В феврале 2025 года Duolingo стало вирусным после того, как инсценировало смерть Duo. Компания пошутила, что талисман умер «в ожидании, пока вы выполните свой урок».