Как иммигрантка из Казахстана стала креативным директором и другом Канье Уэста
20.02.2024, 18:06 EST
Алина Приходько
Айша Шаяхметова вместе с супругом Маратом в 2008 году уехала из Казахстана в США и начала заниматься продвижением популярнейших брендов Nike и Adidas, а также звёзд спорта и шоу-бизнеса, среди которых Серена Уильямс, Коби Брайант, Леброн Джеймс, Крис Браун и многие другие. Как сообщает Forbes.Kz, супруги даже стали частью команды скандально известного рэпера Канье Уэста.
С момента переезда в США в 2008 году в жизни Айши было много громких проектов. Сначала у ребят появились клиенты, они работали над маленькими проектами как фрилансеры, а креативное агентство The Neue School появилось уже позже.
“Я помогала продюсировать ивенты, Марат начал фотографировать и снимать видео. Так доросли до Nike, и они нам сказали: ‘Ребята, если вы откроете своё агентство, мы вас наймём‘”, – заметила девушка.
В конце 2019 года друг детства Айше стал менеджером Канье Уэста и предложил ей устроить спортивный ивент. Канье хотел сделать релиз новых кроссовок прямо во время баскетбольного матча в Чикаго. Команда предложила взять для этого 30 украинских вездеходов Sherp, которые в США зовут «танками Канье», и выпустить их в город, чтобы с них раздавать бесплатную обувь. По идее, в одном из танков должен был находиться сам Канье, и публике нужно было угадать, где именно появится рэпер.
«В итоге ивент прошел более чем успешно. После концерта меня пригласили в гримерку, где Канье сказал, что ему всё понравилось и завтра утром мы встречаемся в его офисе. Уже потом мне объяснили, что меня наняли на работу», – вспоминает Айша.
Новый период карьеры
После проведения спортивных ивентов в феврале 2020 года Айшу назначили главой Yeezy Sport. Однако началась пандемия, так что все мероприятия и релизы отменили. Тогда девушка занялась креативными исследованиями, задачи для которых Канье давал сам. Например, его интересовали творения архитектора Андо, математика Мобиуса, режиссера Ходоровски.
Направление и профессиональная роль в работе с Канье менялись примерно каждые два месяца – он постоянно проверял, на что способны его сотрудники. Например, однажды в подарок на 40-летие Ким Кардашьян Айша создала голограмму ее умершего отца при помощи технологии дипфейк. По замыслу рэпера, голограмма Роберта Кардашьяна должна была говорить, что Ким вышла замуж за самого-самого-самого гениального человека современности, а оставшуюся часть его речи пришлось написать Айше.
Летом 2020 года Канье вывез команду на четыре месяца в Коди, штат Вайоминг. Там Уэст писал новый альбом – и, как позже выяснилось, именно в тот период он решил баллотироваться в президенты. Узнав, что папа девушки дипломат (а у неё есть диплом KIMEP по специальности «международные отношения»), он тут же взял Айшу в свою политическую кампанию.
С июня по октябрь 2021 года Айша вместе с другими специалистами работала над очередным студийным альбомом Donda. Она продумывая детали – от локации концертов до рекламных билбордов.
“Канье стал нашим единственным клиентом, но было полное впечатление, что у нас их десять, ведь пришлось стать еще большим problem solvеrом», – призналась девушка. Проект завершился грандиозным шоу на стадионе для 75 тысяч беснующихся от восторга зрителей. В этом жестком графике самым большим удовольствием для Айши было найти час на маникюр. Не было времени на долгие разговоры с семьей, и даже во время их каникул в США большую часть времени девушка проводила в офисе. Сегодня она пожинает плоды своих усилий в виде офферов из крутых компаний, хотя официально она еще в команде рэпера.
«Когда Канье заблокировали в Тwitter и Instagram, мне не стало страшно за свою карьеру – этот парень способен вынести и не такое. Его хотели закэнселить еще после стычки с Тейлор Свифт на MTV Video Music Awards в 2009 году. Но события 2023 года подтолкнули его к увольнению нашего публициста. Эта сотрудница выложила мой номер с комментарием, что я – правая рука Канье, и мне стали непрерывно звонить СМИ. Пришлось отключить телефон на трое суток», – поделилась Айша.
“Вот все говорят, что у него биполярное расстройство. Есть внешняя оболочка, которую видит мир. Очень такой одиозный, агрессивный, любит эпатаж. И есть человек очень спокойный, настоящий гений, у него много идей. Он очень хорошо умеет слушать, запоминает то, что ты ему говоришь, – сказала девушка о работе с рэпером. – Случилось так, что мы с ним перешли грань того, что просто работаем вместе, и стали друзьями. Я поняла, что он очень одинокий человек. На меня их развод с Ким больше всего повлиял. Мне приходилось в этот момент быть рядом с ним и как бы сопереживать все эти эмоции. В 2023 году, когда он начал свои высказывания, мне было страшно что его убьют”, – призналась она.
Сложные времена
Вместе со скандальным рэпером они пережили немало волнующих моментов. Многие крупные компании, с которыми они работали, отказались от сотрудничества. Постоянные давления СМИ подливали огня в и без того сложную и изнурительную работу команды. Айша работает на Канье по сей день, как бы странно это ни звучало в контексте его репутации «антигероя номер один».
«Не хотелось бы говорить Канье, что ухожу, именно сейчас: за последние три года, пока он проходил через развод и другие тяжелые для себя моменты, мы эмоционально сблизились и стали друзьями. Это предательство. Но сейчас Йе занимается только дизайном одежды, и мне нечем ему помочь. Странно просыпаться и не видеть сотни пропущенных звонков и сообщений. Странно посвящать весь день себе, встречаться с друзьями, ходить на йогу, гулять с собакой. Я наслаждаюсь моментом и не тороплюсь начинать тяжелый разговор желая продлить этот странный отпуск», – призналась Шаяхметова.
Профессиональную жизнь девушки не увидеть в Instagram – она с детства любит держать личное в секрете. Однажды Илон Маск прислал за ними самолет, и они провели день в SpaceX наблюдая тестовый запуск одной из ракет. Но девушка считает это хвастовством и не делится таким даже с родителями.
«В начале своего пути я не совсем понимала, куда иду, но верила, что все события неслучайны. Первую свою работу в Штатах я получила увидев рекламный постер в подъезде. Пришла на ивент, познакомилась с организатором и начала учиться делать ивенты. Я не боялась рисков и знакомств, потихоньку выстраивала связи”, – поделилась Айша.
Девушка не знает определенного рецепта, как построить успешный кейс в США. Даже делиться своим опытом Айша решила только после работы на Канье Уэста. Единственное, что советует – много работать и не упускать возможностей.
