MoMA открывает продуктовый магазин, где нельзя есть ничего

Музей современного искусства в Нью-Йорке запускает необычный поп-ап: магазин, стилизованный под супермаркет, в котором нет ни одного съедобного товара. TimeOut рассказывает подробнее.

Вместо еды в этом магазине — дизайнерские объекты, маскирующиеся под продукты.

Это своего рода продуктовый шопинг для людей, у которых уже есть еда. Зато может не хватать лампы в форме помидора.

Магазин без еды — намеренно

С 6 января 2026 года MoMA Mart начнет работу как временный поп-ап от MoMA Design Store.

Проект превращает привычный поход за продуктами в визуальную шутку.

На полках — не закуски и напитки. Там предметы, которые сначала выглядят как еда, а затем оказываются лампами, часами, свечами, табуретами и скульптурным декором.

Иллюзия супермаркета

MoMA Mart не копирует реальный рынок. Он играет с самой идеей продуктового магазина.
Привычные формы еды — помидоры, сэндвичи, куски пиццы — превращены в дизайнерские объекты. Они выглядят одновременно абсурдно и изящно.

По теме: Новый шар на Таймс-сквер: его впервые можно потрогать… и унести кусочек старого с собой

Среди ключевых предметов:

• настольная лампа в форме помидора;
• часы в виде пиццы и сэндвича;
• вазы, напоминающие фрукты и овощи;
• свечи, которые легко принять за товар из модной лавки деликатесов.

Многие предметы созданы эксклюзивно для MoMA. Все они активно используют прием тромплей — визуальный обман.

Еда как художественная форма

Проект вдохновлен давним интересом искусства к еде как форме и символу. Особенно в модернистском и современном искусстве.

С начала XX века и до поп-арта художники снова и снова обращались к образам еды, чтобы говорить о культуре, желаниях и повседневной жизни.

MoMA Mart отсылает к этой традиции. В частности — к работам таких художников, как Клас Олденбург и Эд Рушей. При этом пространство не превращается в лекцию. Ссылки остаются ненавязчивыми. Посетитель может их заметить, а может просто гулять, рассматривать и смеяться.

«Еда всегда была мощной культурной силой, и дизайнеры сегодня работают с ней свежо и изобретательно», — заявил директор по мерчандайзингу музея Эммануэль Пла.

«MoMA Mart оживляет эту креативность и одновременно отсылает к собственной истории музея, где уже давно собираются объекты-псевдоеда, размывающие границы между искусством, юмором и повседневным опытом», – добавил он.

Где и когда

MoMA Mart будет работать с 6 января по 29 марта сразу в двух магазинах MoMA Design Store:

• SoHo — 81 Spring Street;
• Midtown — 44 West 53rd Street.

Проект также будет доступен онлайн. Посетители смогут приобрести все представленные предметы через интернет.

Как и всегда в MoMA Design Store, выручка пойдет на поддержку музея и его программ.