The article has been automatically translated into English by Google Translate from Russian and has not been edited.
Переклад цього матеріалу українською мовою з російської було автоматично здійснено сервісом Google Translate, без подальшого редагування тексту.
Bu məqalə Google Translate servisi vasitəsi ilə avtomatik olaraq rus dilindən azərbaycan dilinə tərcümə olunmuşdur. Bundan sonra mətn redaktə edilməmişdir.

Секреты маркетинга: вот почему в супермаркетах не бывает окон

11.02.2022, 14:35 EST

Нургуль Султанова-Четин

Подписывайтесь на ForumDaily NewYork в Google News

У продуктовых магазинов есть несколько хитростей в рукаве, рассказывает Reader’s Digest. Вы когда-нибудь замечали, что в супермаркетах часто нет окон, а если и есть, то только в передней части магазина?

Вы можете не обращать особого внимания на архитектурные особенности здания, в котором покупаете продукты, ведь вы здесь для того, чтобы делать покупки, а не восхищаться планировкой! Но в том-то и дело, что если бы в продуктовых магазинах были витрины, было бы легче отвлечься от основной задачи. В продуктовых магазинах есть всевозможные уловки, чтобы вы дольше ходили по магазинам. Давайте выясним, как отсутствие окон влияет на игру.

Почему мы редко видим витрины в продуктовых магазинах

Не случайно в продуктовых магазинах часто отсутствуют окна, для этого есть несколько причин. Один из них — это, конечно же, попытка дольше удерживать людей внутри. «[Они] хотят создать в своем магазине отдельную среду, где внешнего мира не существует», — объясняет Андрей Василеску, эксперт по шопингу, изучающий покупательское поведение и психологию.

«Вы не отвлекаетесь ни на дождь, ни на солнце, ни на то, что ваши дети ждут на парковке. Все ваше внимание сосредоточено на покупках», — уточняет Василеску. Этот метод не позволяет покупателям, скажем, заметить, что на улице темнеет. Это действительно способствует «захватывающему» шопингу, к счастью или к сожалению.

По теме: Источник железа и белка или риск онкологии: вредно ли есть красное мясо

Отсутствие дневного света в продуктовых магазинах среди прочего помогает сохранить продукты, так как некоторые из них могут быстрее испортиться под прямыми солнечными лучами. Слишком длительное воздействие солнца приводит к выцветанию этикеток на упаковках. Кроме того, наличие окон в их магазинах уменьшит пространство, доступное для демонстрации продуктов.

«Внешние стены имеют прочные структурные опоры и могут удерживать более тяжелые предметы на полках этих стен», — говорит Марджин Бисвас, архитектор из ARCHIPHY, специализирующийся на дизайне розничной торговли.

Не говоря уже о том, что «окна и витрины стоят дорого, и ритейлеры хотят минимизировать стоимость строительства». К тому же окна могут представлять проблемы с безопасностью. Ведь «розничные продавцы хотят свести к минимуму как можно больше точек входа в свое пространство».

Некоторые продуктовые магазины противостоят этой тенденции

В Германии некоторые магазины Aldi протестировали магазины с более естественным освещением, будь то окна или стеклянный купол в потолке. Успех был неоднозначным: в одном магазине некоторые имбирные пряники быстро тают из-за солнечного света.

Им нужно было заменить стекло на специально разработанные панели, которые помогают снизить воздействие тепла и ультрафиолетового излучения. Этот метод еще не получил широкого распространения, но, возможно, должен.

Исследование Национальной лаборатории возобновляемых источников энергии, проведенное в 2002 году, оценило влияние естественного света на покупателей и обнаружило, что покупатели чувствуют себя намного комфортнее, когда вокруг больше естественного света.

Однако стоит отметить, что в этом исследовании оценивалось естественное освещение во всех торговых помещениях, а не только в продуктовых магазинах. Проблемы с добавлением большего количества естественного света в продуктовые магазины остаются актуальными.

Подписывайтесь на ForumDaily NewYork в Google News

Давайте вместе противостоять кризису и поддерживать друг друга

Спасибо, что остаетесь с нами и доверяете! За последние 5 лет мы получили массу благодарных отзывов от читателей, которым наши материалы помогли устроить жизнь после переезда в США. У нас большие планы, мы не хотим останавливаться или замедлять темп работы. Даже сейчас…

Пандемия COVID-19 негативно повлияла на наши доходы, и чтобы продолжать оставаться на плаву, мы вынуждены просить ВАС о поддержке. Мы будем благодарны за любую сумму и приложим максимум усилий, чтобы продолжать так же оперативно публиковать новости и много полезной информации.

Спасибо, что вы с нами!

Всегда ваш, ForumDaily!

Безопасность взносов гарантируется использованием надежно защищенной системы Stripe.