Як іммігрантка з Казахстану стала креативним директором та другом Каньє Веста
20.02.2024, 18:06 EST
Аліна Приходько
Айша Шаяхметова разом із чоловіком Маратом у 2008 році поїхала з Казахстану до США і почала займатися просуванням найпопулярніших брендів Nike та Adidas, а також зірок спорту та шоу-бізнесу, серед яких Серена Вільямс, Кобі Брайант, Леброн Джеймс, Кріс Браун та багато інших. Як повідомляє Forbes.Kz, подружжя навіть стало частиною команди скандально відомого репера Каньє Веста
З моменту переїзду до США у 2008 році у житті Айші було багато гучних проектів. Спочатку у хлопців з'явилися клієнти, вони працювали над маленькими проектами як фрілансери, а креативне агентство The Neue School з'явилося пізніше.
“Я допомагала продюсувати івенти, Марат почав фотографувати та знімати відео. Так доросли до Nike, і вони нам сказали: 'Хлопці, якщо ви відкриєте своє агентство, ми вас наймемо'”, – зауважила дівчина.
Наприкінці 2019 року друг дитинства Айше став менеджером Каньє Веста та запропонував їй влаштувати спортивний івент. Каньє хотів зробити реліз нових кросівок просто під час баскетбольного матчу в Чикаго. Команда запропонувала взяти для цього 30 українських всюдиходів Sherp, які в США звуть «танками Каньє», і випустити їх до міста, щоб роздавати з них безкоштовне взуття. За ідеєю, в одному з танків мав знаходитись сам Каньє, і публіці треба було вгадати, де саме з'явиться репер.
«У результаті івент пройшов більш ніж успішно. Після концерту мене запросили до гримерки, де Каньє сказав, що йому все сподобалося і завтра вранці ми зустрічаємось у його офісі. Вже потім мені пояснили, що мене найняли на роботу», – згадує Айша.
Новий період кар'єри
Після проведення спортивних івентів у лютому 2020 року Айшу призначили головою Yeezy Sport. Однак почалася пандемія, тож усі заходи та релізи скасували. Тоді дівчина зайнялася креативними дослідженнями, завдання яких Каньє давав сам. Наприклад, його цікавили твори архітектора Андо, математика Мобіуса, режисера Ходоровського.
Напрямок та професійна роль у роботі з Каньє змінювалися кожні два місяці – він постійно перевіряв, на що здатні його співробітники. Наприклад, якось у подарунок на 40-річчя Кім Кардаш'ян Айша створила голограму її померлого батька за допомогою технології дипфейк. За задумом репера, голограма Роберта Кардаш'яна повинна була говорити, що Кім вийшла заміж за саму геніальну людину сучасності, а частину його мови, що залишилася, довелося написати Айше.
Влітку 2020 року Каньє вивіз команду на чотири місяці до Коді, штат Вайомінг. Там Вест писав новий альбом - і, як пізніше з'ясувалося, саме в той період він вирішив балотуватися у президенти. Дізнавшись, що тато дівчини дипломат (а вона має диплом KIMEP за спеціальністю «міжнародні відносини»), він тут же взяв Айшу у свою політичну кампанію.
З червня до жовтня 2021 року Айша разом з іншими фахівцями працювала над черговим студійним альбомом Donda. Вона продумуючи деталі – від локації концертів до рекламних білбордів.
“Кання став нашим єдиним клієнтом, але було повне враження, що у нас їх десять, адже довелося стати ще більшим problem solvеrом”, – зізналася дівчина. Проект завершився грандіозним шоу на стадіоні для 75 тисяч глядачів, що біснуються від захоплення. У цьому жорсткому графіку найбільше задоволення для Айші було знайти годину на манікюр. Не було часу на довгі розмови із сім'єю, і навіть під час їхніх канікул у США більшу частину часу дівчина проводила в офісі. Сьогодні вона пожинає плоди своїх зусиль у вигляді офферів із крутих компаній, хоча офіційно вона ще в команді репера.
«Коли Каньє заблокували у Twitter і Instagram, мені не стало страшно за свою кар'єру – цей хлопець здатний винести і не таке. Його хотіли закенселіти ще після сутички з Тейлор Свіфт на MTV Video Music Awards у 2009 році. Але події 2023 підштовхнули його до звільнення нашого публіциста. Ця співробітниця виклала мій номер із коментарем, що я – права рука Каньє, і мені стали безперервно дзвонити ЗМІ. Довелося відключити телефон на три доби», – сказала Айша.
“Ось усі кажуть, що має біполярний розлад. Існує зовнішня оболонка, яку бачить світ. Дуже такий одіозний, агресивний любить епатаж. І є людина дуже спокійна, справжній геній, у неї багато ідей. Він дуже добре вміє слухати, запам'ятовує те, що ти йому кажеш, – сказала дівчина про роботу з репером. - Сталося так, що ми з ним перейшли межу того, що просто працюємо разом і стали друзями. Я зрозуміла, що він дуже самотня людина. На мене їхнє розлучення з Кім найбільше вплинуло. Мені доводилося в цей момент бути поряд з ним і ніби співчувати всі ці емоції. У 2023 році, коли він почав свої висловлювання, мені було страшно, що його вб'ють”, – зізналася вона.
складні часи
Разом із скандальним репером вони пережили чимало хвилюючих моментів. Багато великих компаній, з якими вони працювали, відмовилися від співпраці. Постійні тиску ЗМІ підливали вогню в і без того складну та виснажливу роботу команди. Айша працює на Каньї до цього дня, хоч би як дивно це звучало в контексті його репутації «антигерою номер один».
«Не хотілося б говорити Каньє, що йду саме зараз: за останні три роки, поки він проходив через розлучення та інші важкі для себе моменти, ми емоційно зблизилися і стали друзями. Це зрада. Але зараз Є займається тільки дизайном одягу, і мені нічим йому допомогти. Дивно прокидатися і не бачити сотні пропущених дзвінків та повідомлень. Дивно присвячувати весь день собі, зустрічатися із друзями, ходити на йогу, гуляти із собакою. Я насолоджуюся моментом і не поспішаю починати важку розмову, бажаючи продовжити цю дивну відпустку», – зізналася Шаяхметова.
Професійне життя дівчини не побачити в Instagram – вона змалку любить тримати особисте в секреті. Одного разу Ілон Маск надіслав за ними літак, і вони провели день у SpaceX, спостерігаючи тестовий запуск однієї з ракет. Але дівчина вважає це хвастощом і не ділиться таким навіть із батьками.
«На початку свого шляху я не зовсім розуміла, куди йду, але вірила, що всі події є невипадковими. Першу свою роботу в Штатах я отримала побачивши рекламний плакат у під'їзді. Прийшла на івент, познайомилася з організатором та почала вчитися робити івенти. Я не боялася ризиків та знайомств, потихеньку вибудовувала зв'язки”, – поділилася Айша.
Дівчина не знає певного рецепту, як побудувати успішний кейс у США. Навіть ділитися своїм досвідом Айша вирішила лише після роботи на Каньї Веста. Єдине, що радить – багато працювати та не упускати можливостей.
