'Російський' манікюр та лялькові губи: як бьюті-процедури з пострадянських країн захоплюють США

Дедалі більше американок йдуть у салони краси за так званими «російськими» послугами. Чим же пухкі губи, ламіновані брови і манікюр «під кутикулу» приваблюють іноземок, розібралося видання. Росія за межами.

«Минув уже місяць, і це дивно! Гельове покриття зазвичай злазить з нігтів через два тижні, але ці дівчата знають свою справу!», — пише у стор в Instagram популярна в Нью-Йорку корейська блогер Лія Йу з 268 тис. передплатниками.

Інша блогерка, родом з Італії, показала в соцмережах свої нові брови.

Обидві вони нахвалюють російський салон краси в Нью-Йорку Nail.Manhattan. В акаунті самого салону більше сотні хвалебних відгуків, і багато з них не від російськомовних іммігрантів, а від англомовних жителів США.

«Наразі у нас 60% англомовних клієнтів, і це не лише жінки. Чоловіки також оцінили якість нашої роботи. З кожним роком довіра американських клієнтів лише підвищується», - розповіла власниця салону Nail.Manhattan Аріна Канарскі.

Вона та інші співробітники різних салонів краси, не тільки в США, а й у Європі одноголосно погоджуються з тим, що манікюр, брови та зачіски від російських майстрів стають справжнім трендом на Заході.

Тематичні хештеги #russianmanicure і #russianbeauty в TikTok і Instagram сумарно набрали більше мільярда переглядів, а зарубіжний глянцевий журнал Allure заявив, що російська косметика може замінити популярні у всьому світі корейські засоби догляду. І вся справа тут не в везінні, а в особливій «російській» техніці.

Техніка «російського манікюру»

Аріна відкрила салон у Нью-Йорку у 2017 році. Спочатку салон відвідували в основному російськомовні іммігрантки, але з часом чутка про нього розлетілася, плюс весь час була реклама в соцмережах, таким чином в салон почали ходити і американки. А головною фішкою салону став "російський" манікюр. Насправді ж це просто інша техніка, якої не навчають у США, тому знайти хороших майстрів з місцевих шалено важко, зізнається власниця салону.

«У США не використовують ріжучі інструменти для обробки кутикули, тому її просто відсувають. У результаті манікюр виходить неакуратним. У «російському манікюрі» є техніка апаратної обробки кутикули, без ріжучих інструментів, яку ми використовуємо в роботі», — пояснює Аріна.

Також американки звикли витрачати на швидкий манікюр або педикюр від 15 до 30 хвилин, тоді як дівчата з Росії готові витрачати кілька годин. У випадку з російським манікюром процедура триває до двох годин. Втім, клієнти, які спробували його, готові й надалі витрачати більше часу.

За темою: Ніяких каблуків і відкритість до експериментів: як Нью-Йорк змінив стиль росіянки

«Російські майстри дбають про деталі та дуже уважно ставляться до процесу. Я не заперечую проти додаткової години або двох, якщо я матиму хороший манікюр або педикюр, який протримається місяць або навіть довше», — зізнається Джулія, одна з клієнток салону.

Російські нігтьові студії також популярні і в Європі, заявляє Фаїна Хутова Басманте, засновниця салону Vernissage у Парижі. Вона наймає в салон майстрів тільки з Росії та країн СНД, тому що російськомовні майстри вивчають манікюр та педикюр як окрему дисципліну, а у французьких школах та курсах вчать усім послугам відразу без детального вивчення.

«Досі є француженки, які приходять і просять просто покрити нігті лаком без манікюру. Добре, що ми їх переучуємо, для них навіть наш базовий догляд — це «вау». Далі до нас вони повертаються вже за якістю», — пояснює Хутова.

Оксана із Росії працює гідом у Франції. Вона каже, що намагається відвідувати лише салони, де працюю російськомовні майстри. А заради фарбування та стрижки волосся спеціально щоразу їздить до Москви – приблизно двічі на рік.

«Француженки не паряться, я взагалі не так часто бачу європейок з манікюром і особливо з гель-лаком, і в цілому вони виглядають менш доглянутими. Можливо тому, що ціни на б'юті-послуги тут досить високі — наприклад, фарбування волосся може коштувати від 200 євро. У Росії ціни зовсім інші, тому деякі послуги мені простіше отримувати на батьківщині», - розповіла Оксана.

Тренд на консультації та природність від бровістів

Другою за популярністю послугою в США є фарбування та ламінування брів та вій, розповідає Дар'я Кручиніна, бровіст та власниця салону краси у Вільямсбурзі, районі Нью-Йорка.

«У США б'юті-сфера – це фастфуд, там так само дешево, швидко, але не зовсім якісно. На щастя, з появою великого сегмента російськомовних людей у ​​Нью-Йорку американки стали більш трепетно ​​ставитися до своєї краси. Вони визнають той факт, що російські жінки - одні з найкрасивіших у світі, це і створює тригер споживання російських бьюті-послуг. Людина приходить до наших майстрів, щоб торкнутися російської краси та отримати високий сервіс», — пояснює Дар'я.

У російський сервіс входить насамперед консультація, де майстер оцінює стан волосся і з'ясовує, який результат хоче отримати клієнт. При цьому майстер також дає поради щодо подальшого догляду за бровами, дарує невеликі подарунки на кшталт наборів для догляду і при необхідності дає онлайн-консультації, причому навіть уночі. Такі послуги надають лише окремі американські салони.

Також, на думку Кручиніної, далеко не всі місцеві працівники б'юті-індустрії вміють правильно робити ламінування брів, і нерідко доводиться виправляти помилки інших майстрів.

«У мене є сім чи вісім прикладів за півроку, коли один із майстрів почав активно просувати ламінування, і всі клієнти від нього приїжджали до мене зі спаленими, завитими чи рудими бровами. Наслідки є просто катастрофічними», — ділиться досвідом Кручиніна.

Діна Черепко, ще одна майстер з брів та вій, що працює в Брукліні, вважає, що вся проблема локальних майстрів полягає у відсутності якісного навчання. За її словами, на місцевих курсах їх, як і у Франції, навчають одразу всім послугам і не встигають дати сильну базу в кожному напрямі.

Також, незважаючи на популярність голлівудських зірок та бьюті-блогерів, Росія обганяє американську б'юті-індустрію на п'ять-сім років, у Росії тренди розгортаються набагато швидше, вважає Діна.

«Багато американок, як і раніше, люблять робити яскравий яскравий макіяж і мікроблейдинг, тоді як російські майстри давно відмовилися від цієї послуги. Ми намагаємося зробити образ натуральним, щоб обличчя не виглядало як листковий пиріг. Нових клієнтів це завжди дивує, але зараз до нас по природну красу приходять і іспанки, і азіатки, і американки», — пояснює Черепко.

Як працює «шкірний детектив»

Послуги російських косметологів з медичною освітою та ліцензією теж набирають популярності у США. Попит мають не тільки так звана техніка Russian lips — ін'єкції філерів з гіалуроновою кислотою для надання форми пухких «лялькових» губ, а й догляд за шкірою. Косметолог-холіст Анастасія Ващук має 13-річний стаж роботи. Клієнти жартома називають її «шкірним детективом».

За темою: Ньюйоркці масово переїжджають до Техасу та до Флориди: чому вони вирішили покинути столицю світу

«Я дивлюся і на аналізи клієнта, старанно збираю анамнез їхнього життя, а потім складаю індивідуальні карти догляду. Ми вибудовуємо просту систему догляду для клієнта без придбання марних банок», – розповідає Ващук.

За її словами, у США не розвинена культура походів до дерматологів та ретельного догляду за шкірою, тому їй нерідко доводиться «рятувати» клієнтів від самих себе, незнання своєї шкіри та відсутності інформації про свій організм.

34-річна Оксана Алієва родом з Азербайджану ходить до Ващука з 2018 року і впевнена, що в США не можна обійтися без послуг російського косметолога.

«Тут складно знайти спеціаліста, який би при підборі догляду враховував не лише аналізи, а й бюджет клієнта. Та й загалом російські фахівці не просто популярні, вони необхідні! Без росіян США давно зіткнулися б із кризою краси», — безапеляційно заявляє Алієва.

Косметика із Росії

Зрозуміло, що за такого тісного зв'язку б'ють-індустрії та Росії, не дивно, що за кордоном виник попит і на російську косметику. Марія Карр, фахівець зі зв'язків із громадськістю родом з Алтайського краю, запустила в США свій інтернет-магазин із продажу російської косметики Rumore Beauty у лютому 2021 року. Вона каже, що сьогодні 70% її клієнтів не розмовляють російською.

«Російська косметика бере свій початок із натуральних рецептів краси, якими користувалися наші попередники не одне покоління. Наприклад, такі, здавалося б, звичайні для росіян ягоди, як обліпиха, чорна, червона чи біла смородина, морошка, бузина – рідкість не лише у складі косметичних засобів, а й на прилавках магазинів у США», – пояснює Марія.

За її словами, попит мають продукти з обліпихою, кропивою, репеєм і шавлією.