Знаменитый красный билборд Macy’s на 34-й улице демонтировали: под ним вновь показался легендарный ‘дом-упрямец’

В Нью-Йорке демонтировали знаменитый рекламный щит Macy’s в форме красной фирменной сумки. Он десятилетиями украшал угол 34-й улицы и Бродвея. Под конструкцией вновь открылось историческое здание начала XX века — один из самых известных «домов-упрямцев» города. Его владельцы когда-то отказались продавать участок крупному застройщику. Gothamist рассказывает подробнее.

Знаменитый билборд Macy’s в форме красной сумки, располагавшийся на углу 34-й улицы и Бродвея, демонтировали в минувшие выходные.

После его снятия впервые за многие годы стало видно скрывавшееся за ним историческое здание.

По данным Департамента строительства Нью-Йорка, вскоре на этом месте установят два новых светодиодных рекламных экрана.

В прошлом месяце ведомство выдало владельцам небольшого здания на юго-восточном углу квартала Macy’s два разрешения, Одно — на демонтаж старой конструкции, второе — на установку двух новых LED-экранов.

Старый билборд убрали в выходные. Из-за этого фасад здания впервые за долгие годы оказался полностью открытым.

Пятиэтажное здание, построенное в начале XX века, выглядело сильно загрязненным, а его окна были заколочены.

Один из самых известных «домов-упрямцев» Нью-Йорка

Это здание считается одним из знаменитых «домов-упрямцев» Нью-Йорка.

Так называют здания, владельцы которых отказались продавать свои участки крупным девелоперам. Из-за этого небольшие строения оказались встроены в масштабные проекты.

Этот дом рядом с Macy’s считается одним из самых известных примеров такого явления. Он напоминает о торговом соперничестве XX века.

По теме: Началось строительство последнего из небоскрёбов Всемирного торгового центра – 2 World Trade Center: чем он уникален

Дом возле Macy’s – один из самых знаковых примеров подобных зданий в Нью-Йорке.

Как участок стал частью торговой войны

Как говорится в книге «Holdouts! The Buildings That Got in the Way» Эндрю Алперна и Сеймура Дёрста, в конце XIX века участок размером примерно 9 × 15 метров принадлежал преподобному Альфреду Дуэйну Пеллу.

Его отец приобрёл эту землю несколькими десятилетиями ранее за $30 000.

В начале XX века владельцы компании R. H. Macy & Company Джесси и Перси Страусы постепенно скупали участки между 34-й и 35-й улицами, а также между Бродвеем и Седьмой авеню. Они планировали перенести туда свой универмаг с 14-й улицы.

Сначала Пелл согласился продать участок за $250 000. Однако представитель Гарри Сигела, владельца конкурирующего универмага Siegel-Cooper Dry Goods Store, предложил за землю $375 000.

После покупки участок перешёл к Сигелу.

По данным авторов книги, он рассчитывал использовать его как рычаг, чтобы получить прежнее здание Macy’s на 14-й улице. Однако Страусы отказались от сделки и просто построили новый универмаг вокруг этого участка. Таким образом первоначальный план Сигела провалился.

Позже небольшой дом арендовала табачная компания. Старое строение снесли и возвели на его месте пятиэтажное здание. Впоследствии Сигел продал его.

Почему билборд стал символом

История этого здания стала частью городской легенды.

«Это была своеобразная игра с недвижимостью между крупнейшими конкурентами розничной торговли. Уже более ста лет эта история является частью символики Нью-Йорка. Macy’s нашёл очень оригинальное решение: поскольку избавиться от маленького здания не удалось, сверху установили огромный рекламный щит», — рассказала старший куратор коллекции Музея города Нью-Йорка Лилли Таттл.

Большинство прохожих не обращали особого внимания на открывшийся фасад. Однако некоторые всё же останавливались, чтобы сфотографировать редкий вид.

Пока неизвестно, какая реклама будет размещаться на новых светодиодных экранах.