Дочекалися: флагманський магазин Tiffany у Нью-Йорку знову відкрили після 4-х років ремонту

26 квітня Tiffany & Co. відчинила двері свого нещодавно відремонтованого магазину у Нью-Йорку. Він став центральним елементом широкого перезавантаження бренду, організованого його власником, найбільшою у світі групою LVMH. Reuters.

Актриса фільму "Чудо-жінка" Галь Гадот очолила церемонію розрізання стрічки рано-вранці. Її супроводжували генеральний директор Tiffany Ентоні Ледру та Олександр Арно, виконавчий віце-президент з продукції та комунікацій лейблу – один із п'яти дітей голови та генерального директора LMVH Бернара Арно, які займають ключові посади у французькій компанії.

Керівники перерізали стрічку фірмового кольору robin's egg blue викликавши оплески натовпу, який висипав на тротуар біля магазину на розі Східної 57-ї вулиці та 5-ї авеню.

Майже чотирирічний капітальний ремонт історичної будівлі, яка була побудована на початку 1940-х років і займає чільне місце в центрі Манхеттена, почався ще до того, як Tiffany викупила LVMH – найдорожча компанія Європи.

За темою: Sample sales: як купити брендові речі у Нью-Йорку зі знижками 70-90%

За словами Ледру, до закриття на ремонт у 2019 році частку магазину припадало 10% світових продажів Tiffany. І він, швидше за все, залишиться найважливішим роздрібним об'єктом компанії як з погляду продажів, так і як засіб створення іміджу.

“Це не флагман, це визначна пам'ятка. Визначна пам'ятка, яка знаходиться тут уже 83 роки, це реконструкція століття”, – повідомив Ледру журналістам після церемонії.

LVMH не розкрила вартість ремонту Але керівники компанії заявили, що це найбільша інвестиція групи у роздрібну торгівлю, яка перевершила флагманський магазин Dior на авеню Монтень у Парижі, відкритий минулого року.

Філія Tiffany на П'ятій авеню є ключем до відродження бренду

А воно залежить від просування на вищий ринок і виходу за рамки традиційної спеціалізації на обручках.

Олександр Арно очолив початковий перезапуск лейблу, провівши рекламну кампанію за участю Бейонсе (на ній був знаменитий жовтий діамант Tiffany) та Джей-Зі.

З точки зору продукції, що найбільше продаються лініями бренду є ювелірні вироби Т-подібної форми, лінія HardWear і нещодавно представлені браслети овальної форми Lock.

За словами Ледру, наразі пріоритетом буде оновлення роздрібної мережі. Це необхідно для того, щоб Tiffany змогла подолати розрив з Cartier, найбільшим у світі ювелірним брендом Richemont(CFR.S).

Інвестиції приходять на тлі того, що європейські лейбли, включаючи зіркові модні LVMH Louis Vuitton та Dior, зафіксували високий, постпандемічний попит з боку американців, який тривав кілька місяців, але вже починає виявляти ознаки ослаблення.

Торік продажі LVMH у США зросли на 15%. І на американський ринок припало 27% загального доходу, оскільки покупці не звернули уваги на зростання цін та неспокійну ситуацію на ринках.

Представники LVMH заявили, що їх пріоритетом є розвиток продажів Tiffany, тоді як зростання маржі, ймовірно, почнеться пізніше.

За даними HSBC, продажі Tiffany становитимуть 5,1 мільярда євро (5,63 мільярда доларів) у 2022 році і, за прогнозами, досягнуть 7,4 мільярда у 2025-му.