Советский Союз в американской рекламе: как США изображали своего главного врага

Что думали в Америке о позднем СССР? В 1980-х и 90-х рекламщики в США нередко использовали стереотипы о советском обществе в своих роликах. Американцы той эпохи мало знали о советской жизни – вся информация черпалась из фильмов о шпионах и была построена на очень заезженных штампах. Автор блога “Левик” собрал несколько ярких примеров рекламных роликов о Советском Союзе, снятых в США.

1. 1985 год. Сеть ресторанов фастфуда Wendy’s пытается убедить потребителей, что она лучше конкурентов. В своём ролике они подчёркивают преимущества выбора на примере “показа советских мод”. Все ведь знают, что в Советском Союзе никаких мод не было, все его граждане носили военную форму или серые халаты…

2. Снова Wendy’s. Это уже 1988 год. Сборной СССР предлагают выбрать между двумя бургерами. Они явно не прочь попробовать вариант “А”, но сопровождающий их “гражданин в штатском” упорно настаивает на бургере “Б” – потому что “…он напоминает им о гамбургере, который они любят есть на Родине!”

3. Чипсы Doritos “съели” съезд КПСС, разрекламировав свои “революционные” новые продукты, приготовленные с меньшим количеством масла. Это уже 1990 год, и рекламщики нашли русскоязычного актёра на роль генсека. А ещё здесь игра слов с английским “party”, что одновременно значит “вечеринка” и “партия”.

4. В 1986 году пиво Meister Brau рекламировало свой “дорогой вкус при низкой цене” . В этом ролике руководители посольства в Вашингтоне узнают, что “товарищ Петренко” долгое время экономил на закупках пива и пилил пивные бюджеты. Сам Петренко тем временем готовится покупать “…дорогой американский автомобиль с хвостовыми плавниками” . Обратите внимание, что “товарища Петренко” в ролике сыграл Савелий Крамаров, звезда фильмов “Иван Васильевич меняет профессию” и “Джентельмены удачи” . Он эмигрировал в США в 1981 году.

5. Это уже 1997 год, так что не совсем про СССР. Фирма Moviefone позволяла клиентам узнать, что показывают в местных кинотеатрах. Для этого нужно было просто позвонить на автоматизированную систему по телефону. В этой рекламе обыгрывается чересчур трагичный стиль кино в бывшем Союзе на примере фильма из Казахстана (хоть в кадре и написано “Мосфильм”) под названием “Посмотрите на мою картофелину”.